Stiftelsen Miljømerking i Norge

 

Vanskelig å få. Enkelt å velge.

Miljømerking er en stiftelse som myndighetene opprettet i 1989 for å forvalte de offisielle miljømerkene i Norge. Svanemerket er det mest kjente av miljømerkene, med 94 % hjulpen kjennskap. Arbeidet med å utvikle et nytt og langsiktig konsept for Svanemerket startet høsten 2019. Målet var å bli mer synlig og tydelig i en situasjon der både produsenter og forbrukere får stadig flere merker å forholde seg til.

Kommunikasjonskonseptet må fungere mot to forskjellige målgrupper:

For en merkeeier er det viktig at forbrukerne vet at Svanemerket er svært omfattende, og at dette er det offisielle miljømerket for hele Norden. Det gir merket større verdi og gjør produkter og tjenester som bærer det viktigere og riktigere å velge. For en forbruker er det viktig å vite at de gjør et svært godt og velfundert miljøvalg, uten å bruke tid på det. Er det Svanemerket, tar du det beste valget: Det blir ikke bedre enn dette, i denne kategorien.

Lanseringen av det nye kommunikasjonskonseptet ble gjort i to faser. Først ved å fortelle at du som forbruker kan stille svært mange klima- og miljøkrav til et stort antall produsenter av varer og tjenester via ett enkelt merke. Svanemerket er vanskelig å få fordi det er mange klima- og miljøkrav som må oppfylles. At Svanemerket henger høyt og er vanskelig å få, gjør det også enkelt for forbrukeren å velge.

Kampanjen ble distribuert på statiske og digitale utendørsflater, i sosiale medier og på display.

På display løftet vi frem 11 konkrete klima- og miljøkrav for å vise hvilke krav du er med å stille når du velger svanemerkede varer og tjenester.

I fase to, konkretiserte vi klima- og miljøkrav som stilles til kategoriene bolig, kosmetikk, klær og hotell. Det er fremdeles mange som først og fremst forbinder Svanemerket med papir og såpe og ikke har kunnskap om at Svanemerket finnes på over 400 ulike varegrupper.

Ønsker du mer informasjon? Marius Jensen +47 900 19 870

Marius Jensen