Oslos viktigste byutvikling!

Osloskolen sitt samfunnsoppdrag er å gi alle barn og unge et godt grunnlag for livet. Ikke bare gjennom faglige kunnskaper, men også gjennom sosial mestring og mot til å ta fatt på videre utdanning og arbeid. I 2020 skulle Osloskolen rekruttere hele 500 nye dyktige lærere og en integrert kampanje utviklet av Atyp var et viktig bidrag for å nå målet.

Det er mange som gjør en viktig jobb for at Oslo er, og skal forbli, et godt sted å bo, arbeide og leve. Et saksområde som får spesielt mye oppmerksomhet fra både politikere, kommentarkorpset og innbyggerne i byen, er den fysiske byutviklingen. Nye signalbygg, arkitektkonkurranser, sykkelfelt, bilfrie områder og motorveiutbygging preger både mediebildet og debattene.

Samtidig er lærernes rolle er helt avgjørende for at dagens elever møter morgendagen med best mulige forutsetninger og er i stand til å prege utviklingen av Oslo i fremtiden. Slik kan vi trygt si at Osloskolens lærere gjør en av hovedstadens viktigste jobber. Ved å sette den tradisjonelle betydningen av ordet byutvikling opp mot den jobben lærerne gjør; laget vi konseptet «Oslos viktigste byutvikling!».

Atyp møtte oppgaven med å rekruttere 500 nye lærere med et integrert team av kreatører, design, mediespesialister, teknologikompetanse og strategi. Det ble tidlig etablert et økosystem for de ulike kanalenes rolle i påvirkningsprosessen; fra at podcast, utendørsreklame skulle sikre dekning og oppmerksomhet, til at google ads og nettsiden skulle konvertere interessen til faktiske søknader.

Kampanjen hadde to viktige budskap: 1) Osloskolen søker 500 lærere til byens viktigste jobb og 2) Oslos viktigste byuvikling handler ikke om nye bygg og veier, men om elevene på Osloskolen. Det første budskapet skulle sikre at nyutdannede lærere i Oslo og ellers i landet fikk kunnskap om antall ledige stillinger. Det andre budskapet skulle virke inspirerende for potensielle søkere og for dagens 16 000 ansatte i Osloskolen.

Kampanjen gikk utendørs i nærheten av utdanningssteder og kollektivknutepunkt, i relevante magasiner, på YouTube, Facebook, Instagram og Snapchat, samt en displaykampanje rettet mot målgruppen i geografiske områder hvor det finnes lærerutdanning.

I kampanjen inngikk også en reklamespot til Podcast som ble spilt av i podcastene Aftenpodden, Karrierepodden og Forklart.

Nettsidene som er utviklet som del av rekrutteringsarbeidet til Osloskolen, https://jobb.osloskolen.no/, ble oppdatert iht ny grafisk profil for Oslo Kommune, samt budskap og bilder brukt i massekommunikasjon.

+30%

antall nye brukere på jobb.osloskolen.no sammenlignet med 2019

5000

digitale konverteringer til ledige stillinger

Ønsker du mer informasjon? Marius Jensen +47 900 19 870

Marius Jensen