Stiftelsen Miljømerking i Norge

Vanskelig å få. Enkelt å velge.

Miljømerking er en stiftelse som myndighetene opprettet i 1989 for å forvalte de offisielle miljømerkene i Norge. Svanemerket er det mest kjente av miljømerkene, med 94 % hjulpen kjennskap. Arbeidet med å utvikle et nytt og langsiktig konsept for Svanemerket startet høsten 2019. Målet var å bli mer synlig og tydelig i en situasjon der både produsenter og forbrukere får stadig flere merker å forholde seg til.
Rick Hoffman looking arrogant with his hands up with his palms towards the camera

Kommunikasjonskonseptet må fungere mot to forskjellige målgrupper:

For en merkeeier er det viktig at forbrukerne vet at Svanemerket er svært omfattende, og at dette er det offisielle miljømerket for hele Norden. Det gir merket større verdi og gjør produkter og tjenester som bærer det viktigere og riktigere å velge. For en forbruker er det viktig å vite at de gjør et svært godt og velfundert miljøvalg, uten å bruke tid på det. Er det Svanemerket, tar du det beste valget: Det blir ikke bedre enn dette, i denne kategorien.

Vi utviklet konseptet Vanskelig å få. Enkelt å velge. Disse to setningene henger sammen og er avhengige av hverandre. Vissheten om at merket er vanskelig å få, gjør det tilsvarende enkelt å velge. For de som har valgt å investere i å bli Svanemerket, er det viktig å bli valgt.

 

Lanseringen av det nye kommunikasjonskonseptet ble gjort i to faser. Først ved å fortelle at du som forbruker kan stille svært mange klima- og miljøkrav til et stort antall produsenter av varer og tjenester via ett enkelt merke. Svanemerket er vanskelig å få fordi det er mange klima- og miljøkrav som må oppfylles. At Svanemerket henger høyt og er vanskelig å få, gjør det også enkelt for forbrukeren å velge.

 

Kampanjen ble distribuert på statiske og digitale utendørsflater, i sosiale medier og på display.

På display løftet vi frem 11 konkrete klima- og miljøkrav for å vise hvilke krav du er med å stille når du velger svanemerkede varer og tjenester.

I fase to, konkretiserte vi klima- og miljøkrav som stilles til kategoriene bolig, kosmetikk, klær og hotell. Det er fremdeles mange som først og fremst forbinder Svanemerket med papir og såpe og ikke har kunnskap om at Svanemerket finnes på over 400 ulike varegrupper.

 

I 2021 ønsket Miljømerket Svanen å videreutvikle det nye konseptet til å dekke flere nye oppgaver, bl.a.:

– Fortsette å bygge Svanemerkets omdømme som en snarvei til miljøvennlige valg.

– Informere om at Svanemerket også jobber med sirkulær økonomi, samt forklare hva dette innebærer. 

– Utvikle kommunikasjon for noen av Svanemerkets partnere som jobber med sirkulær økonomi

Basert på erfaringer fra forrige runde gjorde vi noen tydelige visuelle grep for å skape økt gjenkjenning på tvers av de ulike budskapene.

Film til online video, SoMe og bannere

Korte filmer om sirkulær økonomi

Korte filmer om svanemerkede produkter

Ønsker du mer informasjon?

Hågen Pettersen, daglig leder

Andre arbeider fra Atyp:

Consider Yourself Warned

Consider Yourself Warned

Rebel Energy Bullets er en helt ny sukkerfri, koffeinholdig pastill med smaker inspirert av energidrikke. Rebel ble lansert høsten 2023 i både Norge og Sverige.

read more
Mercedes-Benz: Kvalitet i arbeid

Mercedes-Benz: Kvalitet i arbeid

Er man opptatt av kvalitet i sitt eget arbeid, kan det tenkes att man også er opptatt av kvalitet i bil. I likhet med sine kunder stiller Mercedes-Benz varebil høye krav til seg selv, og jobber hele tiden med å tilby mer enn andre varebilleverandører. Dette kaller vi «Kvalitet i arbeid».

read more
Det finnes et sted for alle spørsmål

Det finnes et sted for alle spørsmål

DigiUng er et program for å samle offentlige tjenester og informasjon for unge på et sted, nemlig på ung.no. Et av prosjektene til DigiUng har vært å samle alle tilgjengelige anonyme chat- og telefontjenester for barn og unge på ung.no, under fanen «snakk med noen».

read more

På tide å gå i livbåten?

Sosiale medier har slått innover oss som en tsunami og endret medielandskapet totalt de siste 10–12 årene. Det har etterlatt et landskap som kanskje ikke ble helt det vi håpet – og det er på tide å engasjere seg i konsekvensene.

Derfor heier Atyp på norske redaktørstyrte medier

Det finnes tre typer markedsførere; de som har en god plan for hvordan de skal operere etter cookiens død, de som jobber med en løsning og de som ikke har tenkt på det som et problem. Uansett hvem du er, er det både etiske, tekniske, klimamessige og juridiske grunner til å heie på norske redaktørstyrte medier i tiden etter cookiens død. Den tiden starter nå.

10 vitenskapelig dokumenterte snarveier til reklameeffekt

I Atyp er vi mer enn gjennomsnittlig opptatt av å skape effekt. Effekt handler i de fleste tilfeller om å påvirke adferd, og vi lener oss derfor mot adferdspsykologien for å hente kunnskap og inspirasjon til hvordan vi mest effektivt kan påvirke adferd i en gitt situasjon.