Forsvaret

Fra likegyldighet til noe vi kan samle oss om.

Den aller viktigste grunnen til å etablere et nytt og samlende kommunikasjonskonsept for Forsvaret kan sammenfattes i ett ord: Likegyldighet. Forsvarets rolle og viktighet var ikke tydelig for det norske folk.

Kommunikasjonskonseptet for Forsvaret har oppnådd resultater som få andre kan vise til. Det viktigste er likevel hvordan «For alt vi har. Og alt vi er.» har fått folk til å tenke annerledes om Forsvarets viktighet.

Annonse 1 Forsvaret_For-alt-vi-har

Da arbeidet med nytt kommunikasjonskonsept startet i 2010 var det en for stor grad av likegyldighet til Forsvaret i Norge. Forsvarets rolle og viktighet var ikke tydelig for det norske folk.

 

Det var for mange som tenkte: Dette angår ikke meg. For å skape økt oppmerksomhet og legitimitet, ønsket vi ikke bare å gjøre Forsvaret viktig i et nasjonalt perspektiv, men også viktig for oss alle som enkeltmennesker.

 

Annonse 2 Forsvaret_For-alt-vi-har
Annonse 2 Forsvaret_For-alt-vi-har

Forsvaret er en nasjonal beredskap på vegne av oss alle, med svært viktige oppgaver både til lands og til havs.

 

Dette ble kjernen for både omdømmekommunikasjon og rekruttering til Forsvarets mange utdanninger.

 

Annonse 4 Forsvaret_For-alt-vi-har
Forsvaret_For-alt-vi-har_arbeider

Da «For alt vi har. Og alt vi er» vant Grand Prix i Stella, uttalte juryen blant annet: Caset viser oss at andelen som har et positivt forhold til annonsøren har økt fra 49 til 65 prosent, mens andelen som har et negativt forhold har sunket fra 25 til 10 prosent.

Caset kan også påvise at omdømmearbeidet har bidratt til å nå målsetningen om økt rekruttering av kvalifiserte kandidater og ikke minst en økning i kvinneandelen.

Signifikante forskjeller mellom de som har blitt eksponert for kampanjen og de som ikke har blitt eksponert, gjør at man med sikkerhet kan si at det her er kommunikasjonsarbeidet som har gitt effekt.»

Ønsker du mer informasjon?

Hågen Pettersen

Andre arbeider fra Atyp:

Særpreg på beger

Særpreg på beger

Den Lille Nøttefabrikken og Minde Sjokoladefabrikk lager mye godt, hver for seg og sammen. I Norgesgruppens butikker selges en del av disse produktene i egne, små plastbeger. Det er denne serien som nå har fått et nytt og mer særpreget uttrykk.

read more
I år ble det Fargerik Fredag

I år ble det Fargerik Fredag

I år hadde Thon Hotels et ønske om å droppe Black Friday. I stedet ville de skape sin egen dag som var mer i tråd med deres verdier. Navnet på dagen ble Fargerik Fredag. Vår oppgave ble å gjøre denne nye dagen kjent, og å få folk til å forstå at årets beste tilbud ville komme denne fredagen – og ikke på Black Friday en måned senere.

read more

Årets nykommer i Byråprofil

Når Kampanje for 33. gang presenterte Årets Byråprofil, hvor norske annonsører evaluerer seg frem til landets mest attraktive reklamebyrå, er det moro å se at atyp er årets nykommer på topp 10 listen.

A brand is an idea that people live by

En sterk merkevare er mer enn et navn og en logo. Sterke merkevarer har en tydelig forretningsidé som relevante målgrupper legger merke til, tror på og handler med. I denne artikkelen viser vi eksempel på hvordan vi i atyp gjør en idé om til en merkevare.

2x gull på Medieprisen! ⭐️

På torsdagens Mediepris-utdeling stakk Atyp av med hele to gull i kategoriene Mediekreativitet og Mediestrategi.