Forsvaret

Fra likegyldighet til noe vi kan samle oss om.

Den aller viktigste grunnen til å etablere et nytt og samlende kommunikasjonskonsept for Forsvaret kan sammenfattes i ett ord: Likegyldighet. Forsvarets rolle og viktighet var ikke tydelig for det norske folk.

Kommunikasjonskonseptet for Forsvaret har oppnådd resultater som få andre kan vise til. Det viktigste er likevel hvordan «For alt vi har. Og alt vi er.» har fått folk til å tenke annerledes om Forsvarets viktighet.

Annonse 1 Forsvaret_For-alt-vi-har

Da arbeidet med nytt kommunikasjonskonsept startet i 2010 var det en for stor grad av likegyldighet til Forsvaret i Norge. Forsvarets rolle og viktighet var ikke tydelig for det norske folk.

 

Det var for mange som tenkte: Dette angår ikke meg. For å skape økt oppmerksomhet og legitimitet, ønsket vi ikke bare å gjøre Forsvaret viktig i et nasjonalt perspektiv, men også viktig for oss alle som enkeltmennesker.

 

Annonse 2 Forsvaret_For-alt-vi-har
Annonse 2 Forsvaret_For-alt-vi-har

Forsvaret er en nasjonal beredskap på vegne av oss alle, med svært viktige oppgaver både til lands og til havs.

 

Dette ble kjernen for både omdømmekommunikasjon og rekruttering til Forsvarets mange utdanninger.

 

Annonse 4 Forsvaret_For-alt-vi-har
Forsvaret_For-alt-vi-har_arbeider

Da «For alt vi har. Og alt vi er» vant Grand Prix i Stella, uttalte juryen blant annet: Caset viser oss at andelen som har et positivt forhold til annonsøren har økt fra 49 til 65 prosent, mens andelen som har et negativt forhold har sunket fra 25 til 10 prosent.

Caset kan også påvise at omdømmearbeidet har bidratt til å nå målsetningen om økt rekruttering av kvalifiserte kandidater og ikke minst en økning i kvinneandelen.

Signifikante forskjeller mellom de som har blitt eksponert for kampanjen og de som ikke har blitt eksponert, gjør at man med sikkerhet kan si at det her er kommunikasjonsarbeidet som har gitt effekt.»

Ønsker du mer informasjon?

Hågen Pettersen

Andre arbeider fra Atyp:

En oppgave for Norges fremtid

En oppgave for Norges fremtid

Innen 2030 har Regjeringen som mål å øke eksporten fra andre næringer enn olje og gass med 50 %, og innen 2050 er målet å redusere klimagassene med 55 %. Disse målene vil i stor grad dreie seg om å utvikle nye grønne industrier og verdikjeder.

read more

Hurra! To bronse til Atyp i årets Gulltaggen 🥳

Torsdag stakk vi av med to bronse under prisutdelingen i årets Gulltaggen for arbeidene «NAV IT» for NAV, og «Trange rom på trange flater» for Skatteetaten.

Tre shortlister i årets Gulltaggen!

Med tre shortlist-plasseringer for arbeidene «NAV IT» for NAV og Skatteetatens «Trange rom på trange flater», er atyp blant de ni byråene med flest nominasjoner i årets Gulltaggen.

Miljørapport 2022

Vi ønsker å bidra der vi kan til en mer bærekraftig verden. Vi er Miljøfyrtårn-sertifisert, noe som gir oss et konkret verktøy for å forbedre våre miljøprestasjoner innenfor områdene arbeidsmiljø, avfallshåndtering, energibruk, innkjøp og transport. Her har vi en liten oppsummering av tiltakene vi har gjort i 2022.