Forsvaret

Fra likegyldighet til noe vi kan samle oss om.

Den aller viktigste grunnen til å etablere et nytt og samlende kommunikasjonskonsept for Forsvaret kan sammenfattes i ett ord: Likegyldighet. Forsvarets rolle og viktighet var ikke tydelig for det norske folk.

Kommunikasjonskonseptet for Forsvaret har oppnådd resultater som få andre kan vise til. Det viktigste er likevel hvordan «For alt vi har. Og alt vi er.» har fått folk til å tenke annerledes om Forsvarets viktighet.

Annonse 1 Forsvaret_For-alt-vi-har

Da arbeidet med nytt kommunikasjonskonsept startet i 2010 var det en for stor grad av likegyldighet til Forsvaret i Norge. Forsvarets rolle og viktighet var ikke tydelig for det norske folk.

 

Det var for mange som tenkte: Dette angår ikke meg. For å skape økt oppmerksomhet og legitimitet, ønsket vi ikke bare å gjøre Forsvaret viktig i et nasjonalt perspektiv, men også viktig for oss alle som enkeltmennesker.

 

Annonse 2 Forsvaret_For-alt-vi-har
Annonse 2 Forsvaret_For-alt-vi-har

Forsvaret er en nasjonal beredskap på vegne av oss alle, med svært viktige oppgaver både til lands og til havs.

 

Dette ble kjernen for både omdømmekommunikasjon og rekruttering til Forsvarets mange utdanninger.

 

Annonse 4 Forsvaret_For-alt-vi-har
Forsvaret_For-alt-vi-har_arbeider

Da «For alt vi har. Og alt vi er» vant Grand Prix i Stella, uttalte juryen blant annet: Caset viser oss at andelen som har et positivt forhold til annonsøren har økt fra 49 til 65 prosent, mens andelen som har et negativt forhold har sunket fra 25 til 10 prosent.

Caset kan også påvise at omdømmearbeidet har bidratt til å nå målsetningen om økt rekruttering av kvalifiserte kandidater og ikke minst en økning i kvinneandelen.

Signifikante forskjeller mellom de som har blitt eksponert for kampanjen og de som ikke har blitt eksponert, gjør at man med sikkerhet kan si at det her er kommunikasjonsarbeidet som har gitt effekt.»

Ønsker du mer informasjon?

Hågen Pettersen

Andre arbeider fra Atyp:

Vi tar bota di!

Vi tar bota di!

En av de mest irriterende tingene med å ha bil i byen, er parkeringsbøter. Og sånn har det vært helt til EVO Elsykler kom med et forslag til hvordan du blir kvitt disse bøtene en gang for alle.

read more
Om da Hafslund Strøm ble en del av Fortum

Om da Hafslund Strøm ble en del av Fortum

Hafslund Strøm har lenge vært kjent som en solid og tradisjonsrik strømleverandør. Våren 2022 skulle denne merkevaren forsvinne og bli en del av Fortum.

Vår oppgave ble å fortelle at dette skjedde – både til folk generelt, men spesielt til de som var Hafslund Strøm-kunder. Disse skulle betrygges på at alt ville bli som de var vant til – bare enda litt bedre.

Budskapet for kampanjen ble dermed: Nå blir Hafslund Strøm til Fortum. Det betyr flere smarte løsninger for deg.

read more

Nyhetsbrev juni 2022

Pallplasseringer i Sølvmikken! Radiospottene om sammenslåingen av Fortum og Hafslund Strøm tok 1. plassen i Sølvmikken i april. Mens 3. plassen...

Tusen digitale skjermer fra Posten til Bufdir

Kampanjen «Tusen spørsmål til de tusen hjem» sikret Bufdir seieren i Årets Markedsfører 2021 og ble belønnet med fire gull i årets Gullblyanten.

Vår miljøpolicy

I Atyp er vi opptatt av at vi i vår arbeidshverdag bidrar til en mer bærekraftig by. Det var derfor naturlig for oss å bli Miljøfyrtårn-sertifisert.