#30dager for miljøet

OBOS er Norges største boligbygger. Med dette følger et betydelig ansvar for å ta miljøet på alvor – noe OBOS gjør hver eneste dag gjennom måten de utfører sin virksomhet. Av og til kan det være fint å vise denne holdningen litt mer eksplisitt til folk der ute. Gjerne på en måte der folk selv blir engasjert til å bidra. Det var dette OBOS ønsket da de inviterte til aktiviteten cCHALLENGE.

Selve kjernen i cCHALLENGE er teorien om at det tar 30 dager å endre en vane. Gjennom 30 dager skal publikum utfordres til å velge seg en vane de ønsker å endre – til beste for miljøet. Dette kan være å spise mer vegetarisk, gå til jobben, shoppe mindre osv.

Ved siden av å få budskapet ut til folk, så var den store utfordringen med cCHALLENGE å forklare aktiviteten på en lettfattelig måte. Kampanjen er basert på et program utviklet av forskere ved Universitet i Oslo. Dette programmet består av mye teori og informasjon, så en vesentlig del av jobben ble å forenkle budskapet, og gjøre det aktuelt og levende.

Som for eksempel å døpe om hele aktiviteten til #30dager for miljøet.

For å fronte #30dager for miljøet valgte vi ambassadører som vi visste hadde et bredt publikum. Vi ville utelukkende benytte sosiale medier og digitale flater, så det var vesentlig at frontpersonene behersket disse kanalene.

I stedet for å lage noen få generelle filmer, så laget vi et stort antall ulike filmer som kunne ta for seg helt spesifikke budskap. Gjennom å velge en slik løsning, kunne vi snakke til langt mer spissede målgrupper enn vi normalt har muligheten til.

I tillegg hadde vi et ønske om å nå de som normalt ikke er så lydhøre for reklame. Gjennom å introdusere muligheten for å utfordre andre, skapte vi plutselig en mengde ambassadører der ute som snakket vår sak. Med et ble både kjærester, søstre, fedre og naboer utfordret av sine nærmeste

Som et verktøy for å forsterke denne delen av kampanjen, laget vi mer enn 100 unike og personlige filmer på bestilling til de som utfordret på våre vegne. Dette var filmer som snakket helt personlig til én og én person.

Kampanjen har også bidratt til å øke OBOS sin synlighet, og forsterket opplevelsen av at OBOS er en bærekraftsleder. Flere uttrykker at de ønsker seg flere lignende tiltak fra OBOS.

deltok på #dager for miljøet

%

blitt mer bevisst på miljøutfordringer

%

har snakket mer med andre om miljøet

%

vil fortsette med nye vaner

Ønsker du mer informasjon?

Hågen Pettersen, daglig leder

Andre arbeider fra Atyp:

Vi som brygget landet

Vi som brygget landet

Friele har vært en viktig del av nordmenns kaffevaner helt siden 1799, og da vi fikk jobben med å vinne tilbake norske kaffehjerter ble det raskt klart for oss at løsningen måtte ligge i den lange historien til Norges eldste kaffehus. Resultatet ble konseptet «Vi som brygget landet»

read more
Kreftfri. Men ikke frisk.

Kreftfri. Men ikke frisk.

Hvert år får rundt 200 norske barn og ungdommer kreft. God behandling gjør at de fleste overlever, men sykdommen og behandlingen gjør at mange opplever seneffekter. Barnekreftforeningen jobber for økt fokus på seneffekter og for å fremme forskning, slik at barna får et godt liv etter behandling.

read more
Godt å bare få det servert

Godt å bare få det servert

Fjordland har tidligere fokusert på produktserier og enkeltprodukter i markedsføringen sin. I det nye knippet med reklamefilmer er målet å tydeligjøre merkevaren, samt gjøre den lettere tilgjengelig på tvers av de ulike situasjonene der Fjordland kommer til unnsetning i hverdagen.

read more

10 vitenskapelig dokumenterte snarveier til reklameeffekt

I Atyp er vi mer enn gjennomsnittlig opptatt av å skape effekt. Effekt handler i de fleste tilfeller om å påvirke adferd, og vi lener oss derfor mot adferdspsykologien for å hente kunnskap og inspirasjon til hvordan vi mest effektivt kan påvirke adferd i en gitt situasjon.

Godt å bare få det servert

Fjordland har tidligere fokusert på produktserier og enkeltprodukter i markedsføringen sin. I det nye knippet med reklamefilmer er målet å tydeligjøre merkevaren, samt gjøre den lettere tilgjengelig på tvers av de ulike situasjonene der Fjordland kommer til unnsetning i hverdagen.

Nå kan du gjøre et scoop på strategi
og analyse av mediefremtiden

Hva bør norske annonsører gjøre når cookien forsvinner
og varelageret på TV minker? Akkurat det spørsmålet har vi brukt
over 2000 timer på, og deler gjerne våre tanker.