Med kampanjen «Tusen spørsmål til de tusen hjem» ønsket Bufdir og Bufetat å starte en lang rekke samtaler i norske hjem. Strategien var å plassere budskapet tett på situasjoner og steder hvor familien er samlet – rundt frokostbordet, under middagslagingen, foran TV-en, på søndagsturen, i sofakroken.
Budskapene er formet som spørsmål og symboliserer all den hverdagsomsorgen som kreves av fosterforeldre. De er «mindre skumle» enn det store spørsmålet «kunne du tenke deg å bli fosterforelder?»
Kampanjen brukte tradisjonelle medier som TV, sosiale medier, online-video, display og søk, samt en bred dugnad der First Price, McDonald’s og Adams Matkasse donerte sine kommunikasjonsflater til kampanjebudskapet.
De tradisjonelle mediene leverer bra på dekning og TV leverer fint i en situasjon hvor familien samles og kanskje er klare for å ta praten vi ønsker.
For å komme enda tettere på situasjoner hvor familien er samlet, tok vi kontakt med en rekke forbrukerrettede selskaper, både nasjonale, regionale og lokale, og spurte om de ville låne bort litt av deres kommunikasjonsflater til kampanjens budskap. Helt gratis.
Jobben var å få flere til å ta praten. Det har vi klart!
32 % av de som har sett kampanjen er interessert i å ta praten med de hjemme om det å være et fosterhjem. Det tilsvarer potensielt 225.000 samtaler.
