Rikets medietilstand 2026

Tillit: redaktørstyrte medier står støtt

Med mer KI-generert innhold, bilder og et stadig mer fragmentert medielandskap, er det ett funn som skiller seg tydelig ut: norske redaktørstyrte medier har heldigvis fremdeles høyest tillit blant folk. 

Fifty5Blue (Kantar) Interbuss fra Q3 2025 viser at papiraviser, nettaviser, radio og TV-programmer alle har solid positiv tillit fra forbrukerne, mens sosiale medier har langt flere som ikke stoler på, nå det kommer til nyheter og informasjonsdeling. 

At 72% av personer over 18 år stadig oppgir at «nettaviser er min viktigste nyhetskilde», mens 30% oppgir sosiale medier som det samme, tall som har vært stabile over de siste fem årene, er positivt. 

Nesten hele befolkningen (87%) kjenner til minst ett KI-verktøy, og ChatGPT er mest kjent. Samtidig synes mange (58%) det er vanskelig å skille ekte innhold fra manipulert i sosiale medier. 

2026: et TV-år vi ikke har sett på lenge

Ser vi på utviklingen i total daglig TV-bruk, brukte vi i snitt rundt to timer og et kvarter i 2018, mens vi brukte 1 time og 32 minutter i 2025. 

For seere under 40 år brukes det aller mest tid på strømmetjenester; både abonnements og reklamebaserte.  

Samtidig øker stadig andelen som disponerer minst én betalt strømmetjeneste i befolkningen totalt, nå har nær sagt alle tilgang til minst én. Men veksten i antall tjenester per husstand ser ut til å flate ut. Snittet ligger rundt fire tjenester. 

Blant strømmetjenestene med kommersielle muligheter (BVOD) er TV 2 Play største aktør (62%) og har også økt mest de siste årene. På plassene etter følger HBO Max (51%), Disney+ (46%) og Viaplay (42%), som alle har vekst i tilgangen i befolkningen. 

2026 spås å bli et veldig godt TV-år

Store begivenheter som Vinter-OL og fotball-VM driver TV-seeing. OL har allerede vist hvor sterkt lineær-TV fortsatt står når innholdet er stort nok. Femmil langrenn for både herrer og damer samlet over én million seere, og dekningen var bred gjennom hele mesterskapet. 

Fotball-VM i USA, Mexico og Canada – med Norge endelig kvalifisert – kan bli det virkelig store løftet. Spesielt de norske kampene forventes å samle svært høye seertall. Historien viser at slike begivenheter trekker hele befolkningen mot lineær-TV igjen. 

Vi kan altså få en midlertidig «live-renessanse» i 2026. 

Annen medieutvikling verdt å se opp for

Podkastveksten fortsetter, og målgruppen er attraktiv. En betydelig andel hører på podkast minst ukentlig, og én av fem daglig. Det mest interessante er aldersprofilen: Flertallet av daglige podkastlyttere er under 40 år, og kjernelytterne er 25–39 år.Podkast er fremdeles et «long tail»-medium, hvor en relativt liten andel titler står for mesteparten av konsumet. Det betyr at riktig plassering er avgjørende.

Radio-konsumet holder seg nogenlunde stabilt ifølge Fifty5Blue (Kantar). Fra kanalene selv, vet vi at de hadde et godt fjorår hva gjelder reklameomsetning og at de stadig er presset på reklamekapasitet.

Prognosen for årets kinobesøk anslås til 9 millioner, litt opp fra de to foregående årene. 64% av oss har vært på kino siste 12 måneder og hver kinogjenger ser i snitt rundt tre filmer i året. De yngste går oftest på kino.

Avishusene har nesten 80% daglig dekning samlet sett. Mobil dominerer digitalt, men papir har fortsatt en lojal og kjøpesterk leserskare, og er nå større enn desktop. Flertallet (71%) av papirleserne er over 40 år, og gruppen er overrepresentert blant dem med høyere utdanning, de som betaler ekstra for kvalitetsvarer, foretrekker å handle i fysiske butikker og handler ofte i spesialbutikker/faghandel.

En betydelig andel av befolkningen følger en eller flere influensere i sosiale medier. Blant unge er andelen klart høyere. Enda viktigere: 40% av de yngste oppgir at de har kjøpt et produkt eller en tjeneste etter anbefaling fra en influenser, mot 19% i befolkningen totalt. 

Avventende optimisme i økonomien

Gjennomgangen til Fifty5Blue (Kantar) viser at optimismen har flatet ut. Folk er mer avventende når det gjelder egen og landets økonomi, selv om viljen til større anskaffelser holder seg bedre enn man kunne forvente. 

Samtidig spås det en liten vekst i medieinvesteringene i 2026. 

…  vi krysser fingrene 🤞