Selve kjernen i cCHALLENGE er teorien om at det tar 30 dager å endre en vane. Gjennom 30 dager skal publikum utfordres til å velge seg en vane de ønsker å endre – til beste for miljøet. Dette kan være å spise mer vegetarisk, gå til jobben, shoppe mindre osv.
Ved siden av å få budskapet ut til folk, så var den store utfordringen med cCHALLENGE å forklare aktiviteten på en lettfattelig måte. Kampanjen er basert på et program utviklet av forskere ved Universitet i Oslo. Dette programmet består av mye teori og informasjon, så en vesentlig del av jobben ble å forenkle budskapet, og gjøre det aktuelt og levende.
Som for eksempel å døpe om hele aktiviteten til #30dager for miljøet.
For å fronte #30dager for miljøet valgte vi ambassadører som vi visste hadde et bredt publikum. Vi ville utelukkende benytte sosiale medier og digitale flater, så det var vesentlig at frontpersonene behersket disse kanalene.
I stedet for å lage noen få generelle filmer, så laget vi et stort antall ulike filmer som kunne ta for seg helt spesifikke budskap. Gjennom å velge en slik løsning, kunne vi snakke til langt mer spissede målgrupper enn vi normalt har muligheten til.
I tillegg hadde vi et ønske om å nå de som normalt ikke er så lydhøre for reklame. Gjennom å introdusere muligheten for å utfordre andre, skapte vi plutselig en mengde ambassadører der ute som snakket vår sak. Med et ble både kjærester, søstre, fedre og naboer utfordret av sine nærmeste
Som et verktøy for å forsterke denne delen av kampanjen, laget vi mer enn 100 unike og personlige filmer på bestilling til de som utfordret på våre vegne. Dette var filmer som snakket helt personlig til én og én person.
Kampanjen har også bidratt til å øke OBOS sin synlighet, og forsterket opplevelsen av at OBOS er en bærekraftsleder. Flere uttrykker at de ønsker seg flere lignende tiltak fra OBOS.
deltok på #dager for miljøet
%
blitt mer bevisst på miljøutfordringer
%
har snakket mer med andre om miljøet
%
