Noen ganger er det enklere å svare på de små spørsmålene, enn det ene store.
Med kampanjen «Tusen spørsmål til de tusen hjem», ønsker Bufdir og Bufetat å starte en lang rekke samtaler i norske hjem. Derfor er strategien å plassere budskapet tett på situasjoner og steder hvor familien er samlet og oppfordre dem til å ta praten om nettopp de har rom for en til. De typiske situasjonene hvor de gode familiesamtalene oppstår kan være rundt frokostbordet, under middagslagingen, foran TV-en, på søndagsturen, i sofakroken osv.
Budskapene, som alle er formet som spørsmål, er skrevet for å fungere som helt uforpliktende oppfordringer til å ta en samtale om et tema som mange har tenkt på, men litt for få har snakket sammen om. Budskapene symboliserer all den hverdagsomsorgen som kreves av alle fosterforeldre og er «mindre skumle» enn det store spørsmålet «kunne du tenke deg å bli fosterforelder?»
Kampanjen bruker tradisjonelle medier som TV, sosiale medier, online-video, display og søk. TV-kampanjen er lagt til lørdager og familieprogrammet «Skal vi Danse» på TV2, nettopp fordi vi håper at noen familier tar oppfordringen fra TV-reklamen og tar samtalen om hvordan hverdagen ville vært om de var en til. Display, sosiale medier og online-video brukes i flere deler av kundereisen.
Det er utviklet budskap med bred distribusjon som egner seg i en utforskende fase.
Det er utviklet budskap med mer målrettede budskap tilpasset de som aktivt vurderer å bli fosterforeldre, inkludert kontekstuelle plasseringer.
Og det er utviklet budskap på display og søk med tanke på å få de som er positivt innstilt, til å melde sin interesse eller å melde seg på et informasjonsmøte.
De tradisjonelle mediene leverer bra på dekning i en utforskende fase og TV leverer fint i en situasjon hvor familien samles og kanskje er klare for å ta praten vi ønsker.
For å komme enda tettere på situasjoner hvor familien er samlet, tok vi kontakt med en rekke forbrukerrettede selskaper, både nasjonale, regionale og lokale, og spurte om de ville låne bort litt av deres kommunikasjonsflater til kampanjens budskap. Helt gratis.
De første samarbeidspartnere som har donert bort flater er First Price (Unil), McDonald’s og Adams Matkasse.
Jobben var å få flere til å ta praten. Det har vi klart!
32% av de som har sett kampanjen er interessert i å ta praten med de hjemme om det å være et fosterhjem.
Det tilsvarer potensielt 225.000 samtaler, som kan endre livet for mange barn, men også for de potensielle fosterfamiliene.
Kampanjen har vunnet en rekke priser innen kreativitet, media og strategi:
– 4x gull og 1x bronse i Gullblyanten
– 2x gull i Medieprisen
– 1x bronse i Eurobest
– 2x bronse i Cresta Awards
– 1x bronse i INMA Performance Awards
– 1x gull og 2x bronse i Max Marketing Mix
Her er flere resultater fra kampanjen:
%
Reklameliking
%
Troverdighet
%
Interessert i å kontakte Bufetat
%
Budskapsforståelse
%
Ønsker mer informasjon om fosterhjem
%
Økning i antall henvendelser
Ønsker du mer informasjon?
Marius Jensen
marius@atyp.no
+47 900 19 870
