Like mye som en reklamejobb, handlet dette om å hjelpe Friele med å finne tilbake til sitt DNA. For å lansere konseptet, laget vi en film som formidler hvordan Friele har vært en stødig følgesvenn gjennom små hverdagshistorier og viktige historiske øyeblikk – og som fremhever den nære forbindelsen mellom Friele og det norske folk.

‍

‍

Sentralt i film og øvrig materiell står det karakteristiske Friele-skjoldet med årstallet 1799, som lenge har vært sentralt plassert på den røde pakningen.
Vi valgte å løfte dette skjoldet ut i kommunikasjonen. Skjoldet fungerer som et telleverk, som kan ta oss med fra nåtid og helt tilbake til Bergen hvor det hele startet.

‍

‍

Konseptet gir oss stor fleksibilitet og lar oss være konsistente på tvers av ulike flater. Vi snakker tross alt om en kaffe som har vært her siden før Norge ble Norge.

‍