Innen 2030 skal eksporten fra andre næringer enn olje og gass øke med 50 prosent. Mye av veksten skal komme fra nye, grønne industrier og verdikjeder. Eksfin (Eksportfinansiering Norge) skal bidra til dette. Den statlige etaten ble etablert i 2021 ved en sammenslåing av GIEK og Eksportkreditt Norge. Eksfin tilbyr lån og risikoavlastning som gjør det mulig for norske bedrifter å vinne kontrakter i utlandet.
Målgruppen er stor og uoversiktlig. Det finnes rundt ti tusen små og mellomstore bedrifter i næringer med høy eksportandel, i tillegg til underleverandørene deres. Mange av dem hadde aldri hørt om Eksfin. Samtidig hadde etaten nytt navn, nytt tilbud og et begrenset budsjett.
Det er lett å fortelle om finansielle tjenester på en måte ingen husker, men vi fant en annen spennende inngang. Eksfins kunder lager vidt forskjellige ting innen vidt forskjellige bransjer, men de har alle én ting til felles: Kunnskapen, teknologien og ideene deres stopper ikke ved landegrensen. De er grenseløse.
Konseptet ble For grenseløse virksomheter. I stedet for å forklare lån og garantier forteller vi historiene om eksporteventyrene Eksfin har hjulpet ut i verden. Kundene er heltene, og Eksfin er den som gjorde reisen mulig.
Vi har utviklet film, displayannonser, native-annonser, printannonser og innhold til eksfin.no. Kampanjen går i økonomi- og bransjepresse og i sosiale medier. Siden både reklame og media ligger hos Atyp, har idé og mediestrategi blitt utviklet samtidig. Det har gitt mer synlighet for hver krone.
– Det er kjempeviktig og ressursbesparende for oss at vår leverandør kan tenke idé og mediestrategi samtidig, sier Jannicke Bache-Wiig, seniorrådgiver for markedsføring og kommunikasjon i Eksfin.
