Undersøkelsen viser at 15- og 24-åringene ikke er én homogen målgruppe. Det er tydelige forskjeller i medievaner, preferanser og interesser på tvers av både alder og kjønn, og forskjellene mellom kjønnene fortsetter å øke. Samtidig vokser Big Tech-plattformene videre inn i hverdagen til de unge. Sosiale medier er fortsatt det mediet med høyest daglig dekning, og Snapchat er størst. Instagram holder også en sterk posisjon, mens TikTok fortsetter å vokse og brukes av flere enn noen gang.

TikTok er ikke lenger bare en underholdningsplattform. For mange unge har kanalen blitt en kilde til nyheter, læring, inspirasjon og avkobling. Særlig unge jenter er aktive brukere, mens guttene i større grad bruker YouTube til underholdning og læring.

Det betyr likevel ikke at nyhetsinteressen er borte. Tvert imot oppgir 8 av 10 (82 %) høy tillit til norske redaktørstyrte medier. Men måten de møter nyheter på har endret seg. Mange oppsøker ikke nettavisene direkte, men får først med seg saker gjennom sosiale medier, særlig TikTok. Over halvparten mener også at overskrifter og korte videoer i sosiale medier er nok til å føle seg oppdatert på nyhetsbildet. Samtidig viser innsikten at unge ikke nødvendigvis ser sosiale medier som den endelige kilden. Ofte fungerer feeden som et første møte med en nyhet, før de eventuelt sjekker videre hos etablerte medier.

For annonsører og merkevarer betyr dette at kanalvalg ikke bare handler om hvor unge er, men hvilken rolle kanalen spiller i hverdagen deres. TikTok må forstås som mer enn underholdning. Det er også en informasjonskanal, en søkemotor og en snarvei til å føle seg oppdatert.

Det viktigste poenget er kanskje dette: Unge følger fortsatt med. De gjør det bare på andre måter, i andre formater og på andre plattformer enn før.

‍