Etterspørselen etter proteinrik mat økte, særlig blant yngre, en målgruppe Fjordland slet med å nå. Samtidig var kategorien dominert av pulver og barer. Det åpnet et tydelig rom for noen som kunne levere skikkelig gode proteinrike produkter enklere. Vi har laget kampanjen for Fjordlands nye proteinrike retter. Jobben vant bronse i ANFO Effekt.
Kategorien ferske ferdigretter har vokst kraftig siden 2005. Fjordland vokste også, men kraftig økning i konkurranse bidro til at markedsandelen krympet fra 85% til under 45%. For stort fokus på produkter, og for lite fokus på forbrukerbehov fragmenterte merkevaren. Ved inngangen til 2023 ble det iverksatt en stor snuoperasjon for å vinne tilbake tapte andeler.
Dette er en digital løsning der vi leker med ChatGPT. Jobben ble utviklet i en periode da stadig flere var i ferd med å ta i bruk verktøyet i sin digitale hverdag og rundt påsketider 2025 ville vi og Fjordland se om vi kunne bruke ChatGPT til noe gøy.
