Helt på tampen av 2023, lanserte Atyp og Bufdir et nytt kommunikasjonskonsept med filmen «Den utenkelige overgangen». Filmen om en die-hard fotballfan som gjør det utenkelige for å ønske et barn velkommen, har gitt fantastiske resultater
og har også blitt plukket opp av en rekke internasjonale bransjemedier.
Nå er oppfølgeren klar, denne gang med en annen populær idrett og tematikk.
Bufdir ønsket å fortelle en historie om noe som egentlig er veldig opplagt, men som likevel altfor få kjenner til: Nemlig at man alltid søker løsninger i barnets nettverk og nærmiljø først, når et barn ikke lenger kan bo hjemme. Kampanjen er laget som en opptakt til Fosterhjemsuka 2024, som skal handle om nettopp nærmiljø og nettverk.
Som ramme for fortellingen valgte teamet å gjøre en tvist på en klassisk fortelling om et idrettstalent. Fortellinger om unge idrettstalenter blir ofte fortalt gjennom barndomstreneren. Den handler da gjerne den om en ung utøver som tidlig stakk seg ut, med en ukuelig vilje, endeløse timer på banen alene, som gjorde og ofret mer enn andre for å bli best. Men vi tenkte, hva om vi vrir denne type historie til å handle om en ung gutt som egentlig trengte noe helt annet?
Kombinasjonen av hockey-tematikk og en viktig sak gjorde inntrykk på Norsk Topphockey, som stiller seg helhjertet bak kampanjen og bidrar med et stort antall arenavisninger. 70-sekundersversjonen av filmen skal vises på alle storskjermer i alle haller under NM-sluttspillet i ishockey. Eliteserieklubbene deler også filmen i sine SoMe kanaler.
