Barn som ikke kan bo hjemme har rett til fosterhjem som ivaretar deres språk, kultur, tradisjoner og identitet. For barn med minoritetsbakgrunn kan dette være spesielt viktig, fordi kontinuitet i kultur og språk ofte gir trygghet og gjenkjennelse i en sårbar overgang.
Samtidig viser innsikt fra Bufdir at svært mange flerkulturelle familier er positive til å bli fosterhjem, men sjeldnere tar kontakt. Barrierene handler ofte om manglende tillit, lav kjennskap, usikkerhet rundt krav, og ikke minst kommunikasjon som ikke oppleves relevant for deres hverdag. Derfor var utgangspunktet for kampanjen ikke å «konvertere» noen, men å gjøre det trygt og enkelt å være nysgjerrig.
Mat fungerer som en bro mellom mennesker og kulturer og er en enkel og konkret måte fosterforeldre kan trygge et barn på. Mat gir trygghet, relasjonsbygging og kulturell kontinuitet.
Ved å bruke retter fra Somalia, Thailand, Afghanistan, Ukraina, Polen og flere andre relevante områder, kunne vi skape øyeblikk og situasjoner målgruppen kjenner igjen og samtidig synliggjøre behovet for flere fosterhjem i kulturene der behovet finnes.
Kampanjens tone var varm, inviterende og hverdagsnær. Kommunikasjonen skulle oppleves respektfull, verdig og ikke påtrengende. Derfor brukte vi ekte retter, ekte mennesker og et visuelt uttrykk som både ga kulturell stolthet og tydeliggjorde behovet lokalt. Flere av budskapene – som «Jabriil (10) trenger et hjem der bariis somali kan være et like vanlig fredagsmåltid som taco» – synliggjørde verdien av et fosterhjem som forstår barnets bakgrunn. Slik ble kampanjen like relevant for majoritetsfamilier som for minoritetsfamilier og et tydelig eksempel på hvordan kultur, respekt og gjenkjennelse kan åpne flere dører for barna som trenger det mest.
