Fjordland er markedsleder i en kategori med høy konkurranse og stor utskiftning. Kontinuerlig innovasjon er avgjørende for å opprettholde posisjonen. Samtidig hadde Fjordland lavere relevans blant yngre. Kun 27,3 % av kjøperne var under 39 år, og unge hadde i større grad negative assosiasjoner til Fjordland.
Fjordland utviklet et nytt proteinkonsept med tre produkter: Proteingrøt, Proteinbowl taco og Proteinbowl kylling og pasta. Produktene kombinerte høyt proteininnhold med kjente råvarer og enkel tilberedning.
Vi utviklet to filmer skreddersydd til videoseing på mobilen.
Vi bruker et grep fra en av Fjordlands merkevare-filmer hvor den lille pausen som trengs for å varme rettene utspiller seg i innholdet Fjordland-brukeren ser på.
Fjordland solgte proteinprodukter til en verdi av 40 millioner kroner. Proteingrøt ble årets mestselgende nyhet i hylla, og alle produktene la seg på Fjordlands topp 20-bestselgerliste (av ca. 70). 41 % av brukerne var under 40 år (mot 27 % for Fjordland totalt). Suksessen bidro til at Fjordland økte sine markedsandeler i ferdigrettkategorien fra 46,7 til 47,2 %.
